投资者称，塔吉特的假日广告推广只能到此为止

在多年来竞争最激烈的假日购物季，美国主要零售商塔吉特 TGT和沃尔玛 WMT正在加大广告投入，以便在短视频应用 TikTok 和流媒体平台上吸引购物者。

但投资者告诉路透记者，虽然最近的美国信用卡和借记卡数据显示塔吉特略有收益，其购物者在12月初的消费略高于一年前，但这家总部位于明尼阿波利斯的连锁店今年几乎无法扭转使其处于不利地位的趋势。

塔吉特在全美拥有 1,950 多家门店，主要经营非必需品，随着销售额的下降，其市场份额已从 (link)。今年以来，塔吉特的股价下跌了 7%，而沃尔玛的股价则上涨了 72%。

"Sizemore Capital Management 公司的首席投资官 Charles Sizemore 说："塔吉特的困境已经持续了几年，没有快速解决的办法。

"后期的广告激增会鼓励购物者在年底前在塔吉特消费礼品卡吗？也许吧，"Sizemore 说。"我不一定会这么认为。

由于购物者减少了非必要消费，许多零售商都严格控制支出。戴维森公司（D.A. Davidson）的分析师预计，2024 年塔吉特的广告净支出总体上只会增长 0.11%。

"塔吉特发言人表示："第四季度是我们一年中最大的销售旺季，我们的营销支出也反映了这一点。

追踪网络广告支出的市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，从 10 月到 12 月中旬，塔吉特在网络广告上的支出比去年同期增加了 8%，其中在 TikTok 上的支出增加了 70%，以吸引更多年轻消费者。但沃尔玛同期的网络广告支出增加了 30%，其中在 TikTok 上的支出增加了 200%。

Sensor Tower 的品牌和数字广告分析师卡拉-李（Kara Lee）说，塔吉特的广告投放小幅增长始于 10 月份，当时它开始推出 "购物周"（Circle Week）优惠活动，比去年晚了一周。

11 月下旬，塔吉特预测 (link) 假日季度可比销售额和利润低于预期，因为注重价值的消费者在沃尔玛等竞争对手的零售商处购买低价必需品。根据衡量信用卡和借记卡消费趋势的第三方数据 (link)，塔吉特随后在 "黑色星期五 "和 "网络星期一 "的销售并不特别强劲。

然而，在网络周末之后的两周，也就是从感恩节到网络星期一的购物期间，塔吉特加大了数字广告的投放力度，与感恩节前两周相比增加了 12%，并在 Peacock 和 Hulu 等流媒体平台上购买了更多的广告位，Sensor Tower 的数据显示。

塔吉特在最后一分钟的营销推广吸引了人们对其特价商品的关注，敦促购物者 "快点！塔吉特的一则广告如是说。该零售商提供的玩具和视频游戏折扣高达 50%，厨房电器折扣高达 40%。沃尔玛在美国经营着 4,615 家门店，该公司在本季早些时候将数字广告支出重点放在了沃尔玛+ 会员计划上，以此吸引购物者在 "黑色星期五 "购买商品。

然而，根据两家独立研究公司提供的信用卡和借记卡数据，购物者在 12 月初在 Target 的消费仅略有增加。而根据 Placer.ai 公司的人流量数据，在网络星期一周之后的一周，访问量下降了 6.8%。

Earnest Analytics 的数据显示，从 11 月 29 日的黑色星期五到 12 月 11 日，塔吉特购物者的消费比去年同期的 13 天增加了 5.5%。另一家数据公司 Facteus 称，与去年同期相比，塔吉特购物者在此期间的支出仅增加了 2.2%。Facteus 称，该公司掌握了美国 7% 至 10% 的信用卡和借记卡消费数据。

投资者表示，塔吉特有一个长期目标，需要在几个季度内转变战略。伯恩斯坦分析师上周表示，鉴于许多美国人对价格敏感，塔吉特仍需要降低价格，以便更好地与沃尔玛和好市多竞争。

斯米德资本公司（Smead Capital）董事长比尔-斯米德（Bill Smead）说，"管理层的当务之急是赢回妈妈们"，她们通常是塔吉特的核心顾客，该公司持有塔吉特约 130 万股股票。