The Redoubling. BRBR: Ông vua mới của dinh dưỡng thể thao?Giới thiệu về Redoubling
Redoubling là dự án nghiên cứu của riêng tôi, được thiết kế để trả lời câu hỏi sau: Phải mất bao lâu để tôi tăng gấp đôi vốn của mình? Mỗi bài viết sẽ tập trung vào một công ty khác nhau mà tôi đã thêm vào danh mục đầu tư mẫu của mình. Tôi sẽ sử dụng giá đóng cửa của nến cuối cùng trong ngày vào ngày bài viết được xuất bản làm giá giao dịch. Tôi sẽ đưa ra mọi quyết định dựa trên phân tích cơ bản. Hơn nữa, tôi sẽ không sử dụng đòn bẩy trong các tính toán của mình, nhưng tôi sẽ giảm vốn của mình theo số tiền hoa hồng (0,1% cho mỗi giao dịch) và thuế (20% lợi nhuận vốn và 25% cổ tức). Để biết giá cổ phiếu hiện tại của công ty, chỉ cần nhấp vào nút Phát trên biểu đồ. Nhưng vui lòng chỉ sử dụng tài liệu này cho mục đích giáo dục. Bạn cần biết rằng đây không phải là lời khuyên đầu tư.
Dưới đây là tổng quan chi tiết về BellRing Brands, Inc. (mã chứng khoán: BRBR )
1. Lĩnh vực hoạt động chính
BellRing Brands là một công ty dinh dưỡng tiêu dùng tập trung vào danh mục “dinh dưỡng tiện lợi”. Công ty tiếp thị các sản phẩm có nguồn gốc từ protein (sữa lắc pha sẵn, bột và thanh dinh dưỡng) dưới các thương hiệu chính như Premier Protein, Dymatize và PowerBar. BellRing hoạt động như một công ty mẹ giám sát các doanh nghiệp thương hiệu này và tập trung vào việc mở rộng quy mô phân phối, thâm nhập và đổi mới trong lĩnh vực dinh dưỡng.
2. Mô hình kinh doanh
BellRing tạo ra doanh thu bằng cách bán các sản phẩm dinh dưỡng (sữa lắc, bột, thanh) thông qua nhiều kênh (ví dụ: câu lạc bộ, bán lẻ đại trà, thương mại điện tử, tiện lợi, đặc sản) tại Hoa Kỳ và quốc tế. Mô hình của công ty chủ yếu là B2C (doanh nghiệp đến người tiêu dùng) thông qua các kênh bán lẻ và trực tiếp, nhưng cũng dựa vào quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ, nhà phân phối và nhà đồng sản xuất để xử lý sản xuất, sản xuất theo hợp đồng, hậu cần và không gian kệ hàng. BellRing cũng đầu tư vào tiếp thị, xây dựng thương hiệu và thâm nhập vào hộ gia đình để thúc đẩy việc mua hàng lặp lại và tăng trưởng tỷ lệ mua.
3. Sản phẩm hoặc dịch vụ chủ lực
Các thương hiệu và dòng sản phẩm chính của BellRing là:
Premier Protein : thương hiệu chủ lực của hãng, cung cấp các loại sữa lắc protein pha sẵn, dạng bột và đồ uống protein giải khát. Đây là công ty đóng góp lớn nhất trong danh mục đầu tư của họ.
Dymatize : thiên về các loại bột protein dinh dưỡng thể thao/hiệu suất cao và các sản phẩm liên quan.
PowerBar : một thương hiệu thanh dinh dưỡng lâu đời, đóng vai trò là phần mở rộng quốc tế/liên danh mục.
4. Các quốc gia quan trọng cho doanh nghiệp
Trong khi thị trường chính của BellRing là Hoa Kỳ, công ty đang nỗ lực mở rộng sự hiện diện quốc tế của mình. Sự tăng trưởng quốc tế của Dymatize được coi là động lực tích cực. Thương hiệu PowerBar cũng đã có mặt tại hơn 35 thị trường quốc tế, đặc biệt là ở Châu Âu. Tuy nhiên, BellRing thường được mô tả là một “công ty dinh dưỡng thuần túy của Hoa Kỳ” với tham vọng toàn cầu hóa hơn nữa. Do phần lớn phạm vi phân phối và người tiêu dùng tập trung ở Hoa Kỳ nên các kênh bán lẻ trong nước, thương mại điện tử và tiện lợi đặc biệt quan trọng.
5. Đối thủ cạnh tranh chính
BellRing cạnh tranh trong lĩnh vực thực phẩm, đồ uống và dinh dưỡng rộng hơn. Các công ty cạnh tranh và ngang hàng chính bao gồm:
Medifast, Inc. (sản phẩm dinh dưỡng / chế độ ăn kiêng & chăm sóc sức khỏe).
Các công ty hàng tiêu dùng và đồ uống lớn như Coca-Cola, Unilever, Keurig Dr Pepper, Hershey (thông qua nhánh đồ uống/dinh dưỡng).
Các công ty dinh dưỡng/thực phẩm bổ sung chuyên biệt trong lĩnh vực protein, sức khỏe/sức khỏe tốt.
Theo Craft, các đối thủ cạnh tranh bao gồm Amy's Kitchen và những công ty khác trong lĩnh vực dinh dưỡng/thực phẩm lân cận.
Trong các so sánh tổng hợp hơn về ngành, BellRing được xếp vào nhóm các công ty chế biến thực phẩm và tiêu dùng không theo chu kỳ.
6. Các yếu tố bên ngoài và bên trong góp phần vào tăng trưởng lợi nhuận
Các yếu tố bên ngoài
Xu hướng vĩ mô hướng tới sức khỏe, thể chất và dinh dưỡng chức năng: Khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm có protein, nhãn sạch, tiện lợi và lợi ích chức năng, BellRing đang ở vị thế tốt để nắm bắt nhu cầu.
Tỷ lệ thâm nhập thấp trong các phân khúc sản phẩm chính: Công ty lưu ý rằng sữa lắc vẫn là một phân khúc có tỷ lệ thâm nhập hộ gia đình tương đối thấp (ví dụ: 48% ở một số kênh được theo dõi), ngụ ý có khả năng tăng trưởng.
Mở rộng phân phối và các kênh mới (thương mại điện tử, tiện lợi): Tăng trưởng trên các kênh chưa được theo dõi, doanh số bán hàng quốc tế và nền tảng kỹ thuật số có thể mở rộng phạm vi tiếp cận.
Chu kỳ hàng hóa và chi phí đầu vào giảm: Xu hướng thuận lợi về chi phí nguyên liệu thô hoặc đầu vào (hoặc biện pháp phòng ngừa) có thể cải thiện biên lợi nhuận. Trong quý 4 năm 2024, công ty đã trích dẫn sự giảm phát chi phí đầu vào ròng là nguyên nhân góp phần làm tăng biên lợi nhuận.
Các yếu tố bên trong
Sức mạnh thương hiệu và mức độ thâm nhập hộ gia đình tăng trưởng: Premier Protein đã chứng kiến mức tăng trưởng mạnh mẽ về mức độ thâm nhập, hỗ trợ nhu cầu thường xuyên.
Mở rộng quy mô cung ứng và sản xuất: BellRing đã xây dựng mạng lưới đồng sản xuất và tăng nguồn cung cấp sản phẩm lắc để loại bỏ các hạn chế.
Hiệu quả hoạt động và mở rộng biên lợi nhuận: Công ty sử dụng kỷ luật chi phí, mua sắm, phí sản xuất (ví dụ phí đạt được) và các chiến lược phòng ngừa rủi ro.
Chương trình mua lại cổ phiếu: Công ty chủ động mua lại cổ phiếu để hoàn vốn và hỗ trợ tăng trưởng thu nhập trên mỗi cổ phiếu.
Đổi mới và mở rộng sản phẩm: Ra mắt sản phẩm mới trong lĩnh vực dinh dưỡng có thể thúc đẩy tăng trưởng về khối lượng và doanh thu.
7. Các yếu tố bên ngoài và bên trong góp phần làm giảm lợi nhuận
Các mối đe dọa bên ngoài
Cạnh tranh gay gắt và thị trường bão hòa: Thị trường đồ uống dinh dưỡng/thực phẩm chức năng đang rất sôi động với nhiều công ty có nguồn vốn dồi dào. Việc mất không gian trưng bày hoặc áp lực khuyến mại có thể làm giảm biên lợi nhuận.
Cắt giảm sức mạnh của nhà bán lẻ và hàng tồn kho: Trong quý 3 năm 2025, BellRing tiết lộ rằng các nhà bán lẻ lớn đã cắt giảm nguồn cung trong nhiều tuần, dự kiến sẽ tạo ra lực cản tăng trưởng.
Lạm phát chi phí đầu vào và biến động hàng hóa: Chi phí tăng hoặc việc phòng ngừa rủi ro định giá theo thị trường không thuận lợi có thể làm giảm biên lợi nhuận.
Rủi ro về quy định, nhãn mác hoặc tuyên bố về sức khỏe: Trong lĩnh vực thực phẩm, đồ uống và dinh dưỡng, những thay đổi về quy định liên quan đến thực phẩm bổ sung, tuyên bố về sức khỏe hoặc nhãn mác có thể gây ra chi phí.
Rủi ro pháp lý/kiện tụng: BellRing tiết lộ một thỏa thuận dàn xếp toàn tập trị giá 90 triệu đô la liên quan đến vụ kiện tụng trước đây (Joint Juice).
Điểm yếu bên trong
Quá phụ thuộc vào các thương hiệu cốt lõi/danh mục sản phẩm: Nếu Premier Protein hoạt động kém hiệu quả, sự tập trung doanh thu của công ty có thể gây ra rủi ro.
Rủi ro thực hiện hoạt động: Mở rộng quy mô sản xuất, gián đoạn chuỗi cung ứng, kiểm soát chất lượng không tốt hoặc sai sót trong tiếp thị có thể gây tổn hại đến tăng trưởng.
Dự phòng pháp lý/dự phòng bất ngờ: Khoản dự phòng cho các vấn đề pháp lý trong quý 3 năm 2025 ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh, kéo theo lợi nhuận hoạt động.
8. Sự ổn định của quản lý
Những thay đổi trong ban điều hành trong 5 năm qua
Darcy Horn Davenport giữ chức Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành và là thành viên hội đồng quản trị. Trước đây, bà đã lãnh đạo doanh nghiệp Active Nutrition của Post trước khi BellRing tách ra.
Paul Rode là Giám đốc tài chính, có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực dinh dưỡng và từng đảm nhiệm các vai trò trước đây tại Post, bao gồm chức vụ Giám đốc tài chính của Active Nutrition tại Post.
Vào ngày 30 tháng 7 năm 2025, BellRing thông báo rằng Elliot H. Stein, Jr. sẽ từ chức khỏi Hội đồng quản trị kể từ ngày 30 tháng 9 năm 2026. Đồng thời, Thomas P. Erickson được bổ nhiệm làm giám đốc độc lập chính, Shawn W. Conway trở thành Chủ tịch Ủy ban Bồi thường và Quản trị, và Jennifer Kuperman tham gia Ủy ban điều hành.
Những thay đổi này được mô tả là sự phân công lại ban quản trị/ủy ban hơn là sự thay đổi ban điều hành.
Tác động đến chiến lược / văn hóa doanh nghiệp
Đội ngũ quản lý cấp cao có vẻ tương đối ổn định, gần đây không có sự thay đổi lớn nào về CEO hay CFO. Những thay đổi trong hội đồng quản trị có vẻ liên quan nhiều hơn đến vai trò của các ủy ban và kế hoạch kế nhiệm hơn là một sự thay đổi triệt để. Dưới sự lãnh đạo của Davenport, công ty đã thực hiện các chiến lược tăng trưởng mạnh mẽ, thâm nhập thương hiệu và mở rộng nguồn cung, cho thấy tính liên tục và sự thống nhất giữa quản lý và chiến lược. Việc điều chỉnh hội đồng quản trị nhằm mục đích tạo điều kiện cho sự liên tục diễn ra suôn sẻ hơn là làm gián đoạn định hướng, điều này có thể hỗ trợ niềm tin của nhà đầu tư.
Tại sao tôi lại thêm công ty này vào danh mục mô hình của mình?
Tôi đã xem xét những điều cơ bản của công ty và có vẻ như thu nhập trên mỗi cổ phiếu hiện không tăng, nhưng tổng doanh thu đang tăng đều đặn theo thời gian. Điều này, kết hợp với tỷ lệ nợ trên doanh thu thấp và dòng tiền hoạt động, đầu tư và tài chính ổn định, tạo nên nền tảng tốt cho bảng cân đối kế toán. Một số điều khác cần lưu ý là lợi nhuận trên vốn chủ sở hữu và biên lợi nhuận gộp đang tăng đều đặn, tỷ lệ hiện tại mạnh và khả năng chi trả lãi vay tuyệt vời. Tất cả những điều này cho thấy tính thanh khoản và khả năng thanh toán đều vững chắc. Với P/E là 20,36, tôi nghĩ mức định giá này khá thú vị xét theo những yếu tố cơ bản này và phù hợp với xu hướng tăng trưởng cân bằng.
Tôi không tìm thấy bất kỳ tin tức quan trọng nào có thể đe dọa đến sự ổn định của công ty hoặc dẫn đến tình trạng mất khả năng thanh toán. Xét đến hệ số đa dạng hóa là 20 và độ lệch quan sát được của giá cổ phiếu hiện tại so với mức trung bình hàng năm là hơn 16 EPS, tôi quyết định phân bổ 15% vốn của mình vào công ty này theo giá đóng cửa của thanh giá hàng ngày cuối cùng.
Tổng quan danh mục đầu tư
Dưới đây là ảnh chụp màn hình từ công cụ Danh mục đầu tư của TradingView. Tôi đã sử dụng 100.000 đô la làm vốn ban đầu cho danh mục đầu tư mẫu. Tôi sẽ cập nhật những ảnh chụp màn hình này khi tôi thêm giao dịch mới.
